À l’ère du numérique, les portails internet constituent la colonne vertébrale de notre accès quotidien à l’information et aux services en ligne. Le code NAF 63.12Z regroupe les entreprises dont l’activité principale est l’exploitation de sites web utilisant des moteurs de recherche pour créer et maintenir d’importantes bases de données d’adresses internet et de contenu, dans un format facilement consultable. Cette classification, relativement récente dans la nomenclature d’activités française, reflète l’importance croissante de ces plateformes d’agrégation et de distribution de contenu numérique qui ont profondément transformé notre manière de consommer l’information et d’interagir avec les services en ligne.
Panorama économique du secteur des portails internet
Le secteur des portails internet représente un pan stratégique de l’économie numérique française et européenne. Situé à la croisée des technologies de l’information et de la communication, ce secteur a connu une croissance exponentielle depuis l’avènement du web dans les années 1990 et continue de se transformer avec l’évolution des usages numériques.
Le code NAF 63.12Z s’inscrit dans la division 63 (“Services d’information”), elle-même partie de la section J (“Information et communication”) de la nomenclature d’activités française. Cette classification témoigne de la reconnaissance officielle de l’importance des activités liées à l’agrégation et à la diffusion de contenus en ligne dans l’économie contemporaine.
Un secteur en constante mutation
Les portails internet se distinguent des simples sites web par leur capacité à centraliser et organiser l’accès à de vastes quantités d’informations ou de services. Ils constituent souvent la porte d’entrée privilégiée des internautes vers divers contenus numériques, jouant ainsi un rôle d’intermédiaire crucial dans l’écosystème numérique.
Le secteur a connu plusieurs phases de développement, depuis les premiers annuaires web jusqu’aux plateformes sophistiquées d’aujourd’hui intégrant intelligence artificielle et personnalisation algorithmique. Cette évolution reflète les mutations profondes des technologies et des usages numériques au cours des trois dernières décennies.
Définition et classification des activités de portails internet
Le code NAF 63.12Z couvre spécifiquement l’exploitation de sites qui utilisent des moteurs de recherche pour produire et maintenir d’importantes bases de données d’adresses et de contenus internet. Cette définition englobe une variété de plateformes dont l’objectif principal est d’agréger, organiser et présenter des informations de façon structurée pour faciliter leur accès par les utilisateurs.
Délimitation précise du périmètre d’activité
L’activité de portail internet se caractérise par sa fonction d’agrégation et d’organisation de contenu. Contrairement aux éditeurs de sites web (code NAF 58.12Z) qui produisent leur propre contenu original, les portails internet sous le code 63.12Z se concentrent sur la compilation, l’organisation et la présentation de contenus existants ou produits par des tiers.
Cette classification inclut :
- Les moteurs de recherche généralistes et spécialisés
- Les annuaires web thématiques
- Les agrégateurs de contenu
- Les plateformes de comparaison
- Les portails d’accès à divers services en ligne
En revanche, cette classification exclut :
- L’édition de livres, périodiques et autres activités d’édition (division 58)
- La programmation informatique (code 62.01Z)
- Le traitement de données et hébergement (code 63.11Z)
- Le streaming vidéo ou audio comme activité principale (code 60.20Z)
Activités principales et secondaires couvertes par le code 63.12Z
Portails de recherche et d’information
Au cœur du code 63.12Z se trouvent les plateformes qui indexent et organisent les données du web pour en faciliter l’accès. Ces portails développent des algorithmes sophistiqués pour analyser, classer et présenter des informations pertinentes en réponse aux requêtes des utilisateurs. Leur modèle économique repose principalement sur la monétisation de l’audience via la publicité, avec une tendance croissante vers la personnalisation des résultats selon les profils et comportements des utilisateurs.
Agrégateurs de contenu spécialisés
Une part significative des entreprises du code 63.12Z se spécialise dans l’agrégation et la présentation de contenus thématiques : actualités, emploi, immobilier, voyages, comparaison de prix, etc. Ces portails verticaux se distinguent par leur expertise dans un domaine spécifique et leur capacité à structurer l’information selon les besoins d’une audience ciblée.
Par exemple, les agrégateurs d’actualités compilent des articles provenant de diverses sources médiatiques, tandis que les comparateurs de prix analysent les offres de multiples e-commerçants pour présenter des tableaux comparatifs aux consommateurs.
Plateformes d’intermédiation et marketplaces
Bien que distinctes des places de marché pures (code 47.91B), certaines plateformes d’intermédiation relèvent du code 63.12Z lorsque leur activité principale consiste à organiser et présenter des informations sur des produits ou services, tout en facilitant la mise en relation entre acheteurs et vendeurs. La frontière peut parfois être ténue, notamment pour les plateformes hybrides qui ont évolué d’un modèle informatif vers un modèle transactionnel.
Tendances et évolutions du marché des portails internet
Le secteur des portails internet connaît des transformations majeures sous l’influence de plusieurs facteurs technologiques, économiques et sociétaux. Ces évolutions redéfinissent continuellement les modèles économiques et les propositions de valeur des acteurs du marché.
Statistiques et chiffres clés du secteur
En France, le secteur des portails internet représente environ 1,2% de l’économie numérique, mais son influence dépasse largement son poids économique direct. Selon les données de l’INSEE, plus de 2 500 entreprises sont classées sous le code NAF 63.12Z, employant approximativement 15 000 personnes. Le chiffre d’affaires global du secteur est estimé à plus de 3 milliards d’euros annuels, avec une croissance moyenne supérieure à 8% par an sur les cinq dernières années.
La répartition de ce marché est très inégale, avec d’un côté quelques acteurs majeurs souvent d’origine américaine (Google, Microsoft Bing) qui captent plus de 90% des recherches, et de l’autre côté un écosystème diversifié de portails spécialisés sur des niches spécifiques.
Innovations technologiques structurantes
Le secteur est actuellement transformé par plusieurs innovations majeures :
- L’intelligence artificielle et le machine learning : Ces technologies révolutionnent la façon dont les portails comprennent et anticipent les besoins des utilisateurs.
- La recherche vocale et visuelle : De nouveaux modes d’interaction transforment l’expérience utilisateur et imposent une adaptation des portails.
- L’exploitation des données massives (Big Data) : L’analyse des comportements utilisateurs permet une personnalisation toujours plus fine des contenus présentés.
- Les interfaces conversationnelles : L’émergence des chatbots et assistants virtuels redéfinit l’interaction avec les portails d’information.
Ces évolutions technologiques s’accompagnent d’une consolidation du marché, les grands groupes numériques acquérant régulièrement des portails spécialisés pour compléter leur offre et capter de nouvelles audiences.
Environnement réglementaire des portails internet
Les portails internet évoluent dans un cadre réglementaire de plus en plus complexe, reflétant les préoccupations croissantes concernant la protection des données personnelles, la concurrence équitable et la responsabilité des intermédiaires numériques.
Cadre européen et spécificités françaises
Au niveau européen, le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) a profondément transformé les obligations des portails internet concernant la collecte et le traitement des données personnelles. Les portails doivent désormais obtenir un consentement explicite des utilisateurs, garantir la transparence sur l’utilisation des données et respecter le droit à l’effacement.
En complément, le Digital Services Act (DSA) et le Digital Markets Act (DMA) introduisent depuis 2022 de nouvelles obligations pour les plateformes numériques, notamment en matière de modération des contenus, de transparence algorithmique et de prévention des positions dominantes. Ces réglementations affectent particulièrement les portails qui atteignent le statut de “très grandes plateformes en ligne” avec plus de 45 millions d’utilisateurs dans l’UE.
En France, la loi pour une République numérique de 2016 a introduit des dispositions spécifiques concernant la loyauté des plateformes, imposant notamment des obligations d’information sur le référencement et le classement des contenus. Par ailleurs, la loi SREN (Société de l’information et droits d’auteur) adapte les dispositions européennes sur les droits voisins, obligeant les portails d’actualités à rémunérer les éditeurs de presse dont ils agrègent le contenu.
Obligations spécifiques des portails internet
Les entreprises classées sous le code NAF 63.12Z doivent notamment :
- Désigner un délégué à la protection des données (DPO) si elles traitent des données à grande échelle
- Réaliser des analyses d’impact relatives à la protection des données (AIPD) pour les traitements à risque
- Mettre en place des mécanismes de signalement des contenus illicites
- Informer les utilisateurs sur les critères de référencement et de classement des contenus
- Pour les plus grandes plateformes, publier des rapports annuels de transparence
- Coopérer avec les autorités dans la lutte contre les contenus illégaux
Le non-respect de ces obligations peut entraîner des sanctions administratives pouvant atteindre 6% du chiffre d’affaires mondial pour les infractions les plus graves au DSA.
Codes NAF connexes et différences avec les portails internet
Le code 63.12Z s’inscrit dans un écosystème de classifications complémentaires qui couvrent différents aspects de l’économie numérique. Comprendre les frontières entre ces codes permet de mieux appréhender les spécificités des portails internet.
| Code NAF | Intitulé | Différence avec 63.12Z |
|---|---|---|
| Code NAF 62.01Z | Programmation informatique | Se concentre sur le développement de logiciels et applications, tandis que 63.12Z concerne l’exploitation de plateformes existantes |
| Code NAF 63.11Z | Traitement de données, hébergement et activités connexes | Axé sur l’infrastructure technique et le stockage des données, alors que 63.12Z concerne l’organisation et la présentation de ces données |
| Code NAF 58.12Z | Édition de répertoires et de fichiers d’adresses | Implique la création de contenus originaux (annuaires), tandis que 63.12Z agrège des contenus existants |
| Code NAF 58.14Z | Édition de revues et périodiques | Production de contenu éditorial, alors que 63.12Z organise et référence des contenus sans nécessairement les produire |
| Code NAF 47.91B | Vente à distance sur catalogue spécialisé | Activité commerciale directe, tandis que 63.12Z se limite généralement à l’intermédiation et l’information |
La distinction n’est pas toujours évidente, notamment pour les entreprises hybrides qui combinent plusieurs types d’activités. Dans ce cas, le code NAF principal est déterminé en fonction de l’activité générant la plus grande valeur ajoutée, les autres activités pouvant être enregistrées comme codes NAF secondaires.
Stratégies de prospection B2B dans le secteur des portails internet
Le secteur des portails internet présente des caractéristiques spécifiques qui influencent les approches de prospection et de développement commercial B2B. L’écosystème des portails se caractérise par une forte concentration autour de quelques acteurs majeurs et une multitude de portails spécialisés de taille plus modeste.
Segmentation stratégique du marché
Pour une prospection efficace dans le secteur 63.12Z, plusieurs critères de segmentation s’avèrent particulièrement pertinents :
- Spécialisation thématique : Portails généralistes vs portails verticaux (emploi, immobilier, santé, etc.)
- Modèle économique : Monétisation par publicité, abonnement, affiliation, lead generation, etc.
- Taille et audience : Du portail local aux plateformes internationales
- Maturité technologique : Niveau d’adoption des technologies avancées (IA, personnalisation, etc.)
- Positionnement dans la chaîne de valeur : Agrégateurs purs, intermédiaires, plateformes hybrides
Ces critères permettent d’affiner les approches commerciales en fonction des besoins spécifiques et des problématiques de chaque segment. Par exemple, les portails de petite taille cherchent généralement des solutions clés en main, tandis que les grands acteurs privilégient des partenariats stratégiques et des solutions sur mesure.
Exploitation des données pour une prospection ciblée
L’analyse de données constitue un levier majeur pour identifier et qualifier les prospects dans ce secteur. Les entreprises du code NAF 63.12Z ont généralement une empreinte numérique significative qui permet de collecter de nombreux indicateurs pertinents :
- Trafic web et positionnement SEO
- Technologies utilisées (CMS, outils d’analyse, etc.)
- Stratégie de contenu et partenariats visibles
- Activités sur les réseaux professionnels
- Recrutements et orientations stratégiques
Ces données permettent non seulement d’identifier les prospects les plus pertinents, mais aussi d’anticiper leurs besoins et de personnaliser les approches commerciales. Les plateformes comme Datapult.ai offrent des capacités d’analyse avancées pour transformer ces données brutes en opportunités commerciales qualifiées.
La compréhension fine de l’écosystème des portails internet français permet également d’identifier les périodes propices à la prospection, notamment lors des phases de transformation technologique, de repositionnement stratégique ou de recherche de nouvelles sources de revenus.
Exploiter les données de marché pour cibler les portails internet
Le ciblage précis des entreprises du secteur des portails internet nécessite une compréhension approfondie de leurs caractéristiques spécifiques et une exploitation judicieuse des données disponibles.
Le saviez-vous ? La concentration géographique du secteur
Contrairement à d’autres secteurs numériques plus distribués géographiquement, les entreprises de portails internet (code NAF 63.12Z) présentent une forte concentration en Île-de-France, qui regroupe plus de 65% des effectifs du secteur. Cette particularité s’explique notamment par la proximité avec les grands annonceurs et agences médias, partenaires essentiels de leur modèle économique. Les régions Auvergne-Rhône-Alpes et Occitanie constituent les deux autres pôles significatifs, avec respectivement 12% et 8% des entreprises du secteur.
Cette concentration géographique influence directement les stratégies de prospection, en permettant par exemple d’organiser des événements ciblés dans ces zones à forte densité d’acteurs du secteur.
L’exploitation intelligente des données de marché permet d’identifier avec précision les portails internet correspondant à vos critères de ciblage. En combinant données structurelles (taille, localisation, ancienneté) et données comportementales (technologies utilisées, recrutements récents, évolution du trafic), vous pouvez construire des segments de prospection hautement qualifiés.
Pour maximiser l’efficacité de votre prospection auprès des entreprises du code NAF 63.12Z, il est recommandé de :
- Analyser leur positionnement concurrentiel pour adapter votre proposition de valeur
- Identifier les cycles de refonte ou d’évolution technologique qui constituent des moments propices
- Personnaliser vos approches en fonction de la maturité et des spécificités de chaque portail
- Valoriser les cas d’usage pertinents pour leur vertical spécifique
- Mettre en avant les bénéfices en termes d’engagement utilisateur et de monétisation
La richesse des données disponibles sur ce secteur hautement numérisé permet une qualification précise des opportunités commerciales et une optimisation significative du taux de conversion de vos actions de prospection.
